Selfridges apuesta por las zapatillas de deporte

Los grandes almacenes han abierto un espacio de 187 metros cuadrados dentro de su zapato recién renovado en el buque insignia de Oxford Street para atraer a los fanáticos de las zapatillas de deporte, un comprador de productos de culto que cada vez es más femenino.

BEGONE, tacones de gatito enjoyados y sandalias de plumas: el zapato de la temporada es indudablemente la década de 1990 se encuentra con el entrenador de ciencia ficción “turbo” en toda su gloria globular: cuanto más imposible de agarrar, mejor. Pero, ¿dónde debería ir un fanático de la moda que se precie para perseguir esas esquivas patadas de Triple S de Balenciaga? ¿Cómo puede hacerse con un par de Manhattans de Acne Studios o HU Holi Blank Canvases de Pharrell x Adidas? A partir del lunes, parece que configurar la brújula para Selfridges podría ser la respuesta.

La enorme tienda departamental es el último negocio en registrar el ascenso de la mujer geek sneaker. Hoy, abre su galería de zapatillas, un nuevo espacio de 187 m 2 dentro de su zapato recién renovado en el buque insignia de Oxford Street. El espacio ofrecerá más de 700 estilos y se dividirá en dos categorías: “la zapatilla de moda”, con 264 opciones de grandes marcas de lujo como Chloé, Gucci y Balenciaga; y los habituales, con 500 estilos en asociación con el refugio de calzado deportivo Offspring. También será la única tienda de ladrillos y mortero que tenga en existencias la colección 1 Reimagined de Nike: los diseños rediseñados de los estilos de calzado Air Force 1 y Air Jordan 1 que actualmente explotan Internet.

“Ha habido un cambio masivo en el lado del negocio de la moda urbana: está mucho menos dominado por hombres”, dice Eleanor Robinson, directora de accesorios en Selfridges. Ella notó el swing durante un evento muy publicitado para el lanzamiento de la colaboración de Virgil Abloh con Nike. “Fue un evento con boleto y la gente hizo cola durante la noche en la calle, a partir de las 10 p.m. Hubo bastantes chicas en la multitud. Los puristas siempre han estado en ello, pero cada vez más chicas se sienten atraídas por el factor cool de la limitada lanzamientos de la edición: son creíbles, difíciles de poner en tus manos, y señalizan que estás enterado “.

En particular, Selfridges ha duplicado la compra de Balenciaga y Alexander McQueen. Robinson dice que Triple S tomará la delantera como el entrenador más codiciado del año. “En este momento, el suministro no puede mantener el ritmo de la demanda. Aún no hemos podido mostrar un par en el piso ya que ya se han vendido previamente a través de una lista de espera”.

¿No se puede estirar a 600 euros por un par? No es solo Balenciaga, cuyos zapatos están disfrutando de estar agotados. En Kurt Geiger, los entrenadores de moda son ahora la categoría más vendida, superando a las botas tanto en volumen como en ventas. Su gama de entrenadores ha crecido en más del 30 por ciento esta temporada gracias al asombroso éxito de los entrenadores Lamar de Carvela, de los cuales Kurt Geiger vendió dos pares cada hora el año pasado. Desde el 22 de febrero, la marca está lanzando una tienda de entrenadores dedicada en línea y en su tienda insignia Covent Garden.

 

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