John Lewis compra ropa vieja de los clientes

John Lewis va a comprar ropa gastada y no deseada a sus clientes en un esquema piloto de incentivos que apunta a reducir el impacto de la industria de la moda en el planeta.

Los clientes pueden vender ropa vieja al gigante británico de la calle con la aplicación social empresarial Stuffstr. El dispositivo móvil calculará la cantidad que un vendedor recibirá por sus artículos viejos, y una vez que haya acumulado la cantidad de £ 50 o más, un servicio de mensajería recogerá las piezas de su casa. Luego, el cliente recibirá una tarjeta de regalo electrónica de John Lewis por el monto de los artículos vendidos.

“Sentimos que Stuffstr ofreció una solución única a este problema en particular, que muestra a las personas el valor de los artículos que ya no usan y los alienta a cambiar sus hábitos para comprar artículos de alta calidad que duran mucho tiempo”, gerente de sustentabilidad de John Lewis, Martyn White, le dijo a Vogue del piloto, que el minorista ha estado trabajando durante meses.

Los artículos comprados de vuelta serán revendidos, reparados para su reventa o reciclados en nuevos productos, con White ambicioso sobre esta última opción. “Un artículo no deseado se puede convertir en un nuevo artículo de ropa”, dijo.

La iniciativa de vestimenta sigue los esfuerzos más amplios de John Lewis para aumentar la sostenibilidad interna. El año pasado, la marca retiró más de 27,000 productos eléctricos y 2,000 sofás usados ​​para reciclar y reciclar materiales de 55,000 colchones, según The Guardian.

La iniciativa es la primera de su tipo en ofrecer un incentivo financiero a los clientes que participan en un sistema de moda “extremo a extremo”, donde las prendas se usan por más tiempo y luego se convierten en nuevos productos al final de su primer ciclo de vida. M & S lanzó su esquema de schwopping en 2012, y H & M y Zara han introducido contenedores de reciclaje dentro de la tienda, pero la industria necesita tener una visión más clara de cómo es una economía circular y por qué es esencial. Actualmente, el 87 por ciento de la moda se bota o se incinera, según las estadísticas reveladas en la Cumbre de la Moda de Copenhague, un gran problema cuando consideramos que hemos duplicado la cantidad de ropa que producimos en los últimos 15 años.

Para White, el hecho de que cada prenda de vestir, ya sea un calcetín o una pieza de ropa interior, tenga valor es una obviedad. “Si no se puede volver a vender, reparar o revender, se puede convertir en un nuevo artículo”, afirma. Es nuestro trabajo como consumidores comprar en este mensaje sostenible.

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